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从融合开放世界与东方美学的游戏《鸣潮》获得苹果CEO库克公开点赞，到短剧出海头部平台ReelShort等多家头部应用在深圳集聚 ，再到阅文旗下38部中国网文作品入藏大英图书馆，近年来
，我国以“网文
、网剧、网游 ”为代表的文化“新三样
”，正在全球市场开启一场文化远航 。

“每个品牌都在想怎么做出下一个LABUBU
。”广州光盒动力文化传播有限公司联合创始人兼CMO梁剑指出。在这种愿景之下 ，文化产业走向内容精品化与类型多元化
，AI不再是可选项，而是作为标配进一步降低成本 、提升制作效率 ，并推动漫剧等新兴内容崛起
，成为出海赛道新的增长点 。

作为文化产业大省，2025年广东全省规上文化企业营收达2.77万亿元 ，同比增长8.9%
，增速领跑全国；文化新业态营收突破1.13万亿元，同比增长17.6%
。出海方面 ，广东文化产品和服务出口额约占全国40%
，并以占全国约1/6的文化产业体量，贡献了超过全国三分之一的实物文化产品出口份额。

5月21日至25日 ，一批冲在出海一线的文化“新三样 ”企业集中亮相第二十二届文博会，向外界展示中国IP如何在出海浪潮中升级迭代
，找寻“出圈密码
” 。

图片来源：资料图片

文化“新三样”持续破圈

过去几年，文化出海企业普遍完成了一件事 ，把产品送出去。现在
，粗放投放的红利期已经结束，竞争焦点正在转向“如何送得更好 ”
。

走进第二十二届文博会的展区 ，南方财经记者的感受更直观——文化出海产品内容更优质
，运营转向精耕细作，AI成为重要生产力工具。

三七互娱（维权）的展位前 ，一块大屏幕正循环播放《叫我大掌柜》的游戏
，画面出现五羊雕像
、艇仔粥船等广府元素 。这款把广府文化装进经营题材的游戏，在东南亚与日韩市场大受欢迎
。

三七互娱海外发行品牌37GAMES副总裁彭美告诉南方财经记者 ，东南亚喜欢模拟经营
，企业发行时会有所侧重，并注重将中国传统文化与全球叙事相结合 ，联动推出广府文化、南海丝路等多个版本。自2012年出海以来，“因地制宜
”理念始终贯穿其中
，题材 、美术风格与推广策略根据不同市场特点调整，目前游戏已覆盖全球200多个国家和地区 。

剧集出海领域 ，正呈现长、短剧并行之势
，同样的精细化逻辑正在展开
。

作为数字内容跨境宣发机构，深圳雅文信息传播有限公司正在帮古偶剧找到更多海外受众。“古偶剧里的历史
、服饰、礼仪 ，对海外观众来说既新鲜又独特
，是了解中国文化的一个入口 。”该公司国际传播中心Lily说
。为了放大这种吸引力，团队会对影视进行二次创作 ，以深挖剧情矛盾 、提炼高能内容作为解说核心
，同时用差异化解读制作差异化二创内容，再借助全球主流社交平台传播。在传播过程中 ，也会针对不同目标区域市场进行本地化处理 。在Lily看来
，出海的核心就是“帮助内容去找到喜欢它们的人 ”
。

这种精耕细作的思路，正得到AI工具的大面积加持。在文博会现场 ，混元大模型
、3D生成、AI小游戏生成 、AI动作动画师等多款工具的演示区前，不断有观众向工作人员询问细节 。

彭美介绍
，AI技术已经被应用到游戏出海的市场分析
、投放等各环节中，大幅提高了研发效率与全球运营能力 ，研发环节中AI代码渗透率高达40%
，2D美术资源超过80%由AI辅助生成；AI翻译系统已支持18种语言，最高准确率达95%。

AI翻译能力也在为网文打开新市场
。截至2025年底 ，阅文旗下起点国际WebNovel上线AI翻译作品总数超17000部
，多语种翻译有力带动了新兴市场崛起，拉美成为网文新增长区域 ，幻想、言情是主要消费题材。阅文还将网文IP转化为影视 、有声
、游戏、漫画等多元形态 。

这种一个IP 、多种形态
、全球分发的模式
，正在成为头部文化企业的标准打法
。背后的逻辑很简单，单一内容形态的受众有上限 ，但IP的多形?/span>